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618大促开启以来,快手电商泛货架订单量同比增长65%

日前,快手电商发布618大促阶段战报。数据显示,在5月20日-6月18日活动期间,平台动销商家数同比增长26%,动销中小商家数同比增长28%,动销中小商家订单量同比增长25%。

从经营场域来看,泛货架场已成为快手电商全域经营的新增长点,用户在泛货架场的消费心智已逐步养成,由此带动泛货架交易规模的显著增长。

数据显示,5月20日至6月18日,平台泛货架支付订单量同比增长65%,泛货架支付用户数同比增长57%;搜索支付订单量同比增长55%,搜索支付用户数同比增长58%。与此同时,短视频场域交易增速持续走高,进一步拓宽商家生意增量。数据显示,平台短视频挂车GMV同比增长66%,短视频挂车支付订单量同比增长62%。

今年618期间,快手电商推出了多重营销玩法,助力商家生意爆发。其中,“大牌大补”助力华为、iQOO、海尔、机械革命、学而思、泸州老窖、温博士、聪博、喜榴香、植萃等品牌打造爆款产品。

“销售托管”玩法则整合平台全域流量,通过佣金托管和定价托管两种模式,助力优质商品在全域流通,降低商家运营难度,提高销量确定性。

大促期间,平台通过“销售托管”模式,成功打造华硕天选5Pro笔记本电脑、后天气丹Pro水乳套装、蓝月亮洗衣液、可立克蜂毒牙膏、神州沃良笨榨大豆油、彩阳空气循环扇、兰蔻保湿柔肤水、天跑运动休闲鞋、雀巢脆脆鲨、洁丽雅床垫保护罩等爆款产品。

基于销售托管模式,快手电商进一步结合用户对品质产品的需求,甄选好物打造“快手优选”心智IP,覆盖全品类爆款商品。例如,依托“平台托管”快手优选项目,金龙鱼推出品牌在快手特定单品“金龙鱼植物甾醇非转基因大豆油”、“金龙鱼珍品长粒香米”,当前销量已突破近万单。

从各行业表现来看,消电家居行业618再创佳绩,官方数据显示(5月20日-6月18日),消电家居行业品牌商家GMV同比增长超83%,品牌分销GMV同比增长超53%,品牌商家泛货架GMV同比增长超177%。

从热销品类看,防暑降温类家电在618期间增速明显,其中风扇类目GMV同比增长44%,家电套装类目GMV同比增长62%、脱毛仪类目GMV同比增长24倍。手机行业表现亮眼,手机类目GMV同比增长超129%,苹果、荣耀、芝华仕等品牌表现突出。

快手618大促期间,平台以旧换新专项GMV环比增长61%,以旧换新商品渗透率环比增长49%,补贴商品渗透率单日最高达15%,以旧换新订单量环比增长58%,以旧换新服务能力覆盖全国99%的市县。小米、海尔、iQOO、荣耀、OPPO位列以旧换新品牌榜TOP5。

此外,生鲜食品行业动销商家数同比增长超30%,泛货架订单量同比增长76%,短视频订单量同比增长50%。程校长、大嘴鳄、小水埠头、三只松鼠、口水娃位列品牌榜单TOP5。

据悉,今年快手商城618购物节分三个阶段,5月20日至5月31日是“达人狂欢好物抢先购”,6月1日至6月18日是“爆发品类日”和“超级周末”活动,6月19日至6月30日则是“爆款返场”活动。

大促期间,快手电商遵循“用户为先”战略,通过锚定低价好物、提供百亿流量和十亿红包补贴,推出跨店“每满300减60”、“会场最高领1888元红包”、大牌大补加倍补、直播间消费金、退货补运费、分期免息等大促优惠和新玩法、新服务,在满足消费者低价好物需求的同时,也助力商达获得生意增长。


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